在2024年新年伊始，西安這座城市再次登上了全國的熱搜，作為2024年春晚分會(huì )場(chǎng)之一，通過(guò)精彩紛呈的節目《山河詩(shī)長(cháng)安》展現了其獨特的文化魅力，吸引了無(wú)數觀(guān)眾的目光，也順勢成為新春文旅市場(chǎng)的璀璨之星。大唐不夜城作為節目的主要取景地，迎接了洶涌如潮的游客。據公開(kāi)數據顯示，自正月初一以來(lái)，大唐不夜城的全日客流量穩定在65萬(wàn)人左右，晚間高峰時(shí)段的游客量更是高達20萬(wàn)人。面對如此盛況，網(wǎng)友們紛紛調侃道：“春節假期有5億人到了西安?！?/p>
而作為大唐不夜城里唯一一個(gè)將“陜西在地文化”和“陜西傳統美食”作為核心定位的大城志·尚食坊，在新春期間，通過(guò)精心打造的“尋龍·有禮”主題場(chǎng)景和全新塑造的陜西美食，讓每位游客都能深入了解陜西的在地文化和美食。每天早10點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，大城志內始終保持著(zhù)喜慶而熱鬧的節日氛圍，從大年三十至正月初八累計接待游客量超60余萬(wàn)人次。
一站式陜西在地文化與美食流量圣地
自2022年底籌備開(kāi)業(yè)以來(lái)，大城志一直致力于解決近年來(lái)特種兵式旅游所帶來(lái)的痛點(diǎn)，通過(guò)精心策劃和整合，把陜西在地文化和美食文化一站式全部覆蓋。來(lái)一趟大城志，就等于吃遍了陜西大街小巷種種美食，領(lǐng)略了陜西千百年來(lái)傳承的非遺文化。
在陜西西安的大唐不夜城景區，游客們身著(zhù)唐裝漢服，體驗到豐富多彩的文化氛圍和盛唐美景，觀(guān)看精彩絕倫的唐風(fēng)演出。而走進(jìn)大城志里，潼關(guān)肉夾饃、秦鎮米皮、biangbiang面等陜西各地特色傳統美食，也成為大家必定要去打卡品嘗的目的地。區別于傳統商業(yè)，大城志是以“陜西在地文化推廣者&傳統美食時(shí)尚化開(kāi)拓者”為定位的綜合型美食市集商業(yè)，在項目規劃上打破了傳統購物中心/街區商業(yè)概念，通過(guò)主題式的空間場(chǎng)景重塑，讓消費感受從“逛街”轉變?yōu)椤坝瓮妗薄?/p>
大城志是以陜西在地文化+傳統美食為核心，70%的陜西餐飲美食業(yè)態(tài)配合30%互動(dòng)打卡場(chǎng)景，將陜西各地市美食聚集于此，西安飯莊、同盛祥、老孫家飯莊、白云章、春發(fā)生、新中華甜品、五一飯店等西安老字號品牌，一站式滿(mǎn)足了消費者的味蕾需求。秦鎮的米皮、老潼關(guān)的肉夾饃、關(guān)中的biangbiang面、陜北的羊雜湯應有盡有，不論是早餐甑糕、肉丸胡辣湯、鹵汁涼粉，午餐牛羊肉泡饃、岐山臊子面、酸湯水餃一應俱全，晚餐孜然炒肉夾饃、豆皮涮牛肚、回訪(fǎng)烤肉無(wú)所不有，手里拿著(zhù)的、碗里端著(zhù)的盡是一座城市的煙火氣息。
越來(lái)越多人通過(guò)這種一站式的旅游方式，去感受一座城市的美食與文化，去體驗一次“本地人”的日常生活。當下年輕人的潮流風(fēng)向標，不論“窮游”體驗還是“輕奢”享受，沉浸式的融入是不二的選擇，在服裝造型上沉浸盛唐文化，在美食感受上沉浸陜西在地文化。
緊抓Z時(shí)代客群市場(chǎng)，沉浸式體驗“玩樂(lè )”其中
隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，游客對于旅游體驗的需求也在不斷升級。從最初的單純觀(guān)光游覽，到現在的沉浸式體驗，游客們更加注重旅游過(guò)程中的參與感和個(gè)性化。從整個(gè)旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)來(lái)看，單純的“吃喝”已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客通過(guò)味蕾保留的短暫記憶，“玩樂(lè )”起來(lái)的沉浸式體驗才是新旅游動(dòng)力。
大城志通過(guò)全新世界觀(guān)的打造，也代表了今年旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚，不論是一樓的市集型業(yè)態(tài)，還是二層老字號名吃品牌，都深深地抓住了Z時(shí)代的群體更愿意分享自己生活的態(tài)度，抓住了他們喜愛(ài)“打卡”需求，從美食、煙火氣、景觀(guān)等場(chǎng)景入手，造就了大城志這種創(chuàng )新型文旅的核心形態(tài)。
為了滿(mǎn)足全國游客打卡強需求，大城志以新春龍年為契機，打造出“尋龍·有禮”主題活動(dòng)。讓游客置身在龍女傳奇的故事線(xiàn)中，巧遇龍女，喜提祝福。新春吊幔、新年許愿筒、好運祝福簽各種新年氛圍場(chǎng)景里，都圍滿(mǎn)了拍照打卡的人群，體驗著(zhù)屬于這個(gè)美好龍年的新春喜悅。
能夠其樂(lè )融融、感受場(chǎng)景式的體驗是新商業(yè)、新物種的關(guān)鍵因素。大城志以尋龍有禮為主題活動(dòng)，通過(guò)財神、龍女NPC邀約顧客參與互動(dòng)，留下一張張喜氣洋洋的照片，帶走一份滿(mǎn)是祝福的新年禮物。同時(shí)通過(guò)線(xiàn)下互動(dòng)與線(xiàn)上直播的聯(lián)動(dòng)，在抖音直播的加持下，讓更多游客了解陜西的美食及文化。
守護“非遺人”，讓傳統文化生根發(fā)芽
在2024年短視頻平臺里，潮汕的英歌舞鬧春火出圈，陜西的社火巡游緊跟其后。而今天，不少民間的演出面臨著(zhù)表演者少，“守藝”者少的問(wèn)題。大多數演繹隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而淡出人們的視線(xiàn)，隨之替代的是科技進(jìn)步所帶來(lái)的超乎想象的表演震撼力。
為了將這些精彩的民間演出重新搬回大家的視野里，大城志在新春期間全新打造國潮風(fēng)舞臺，增加演出頻次及各類(lèi)表演形式。一樓舞臺每天上演傳統鼓樂(lè )、水秀龍舞、醒獅快閃、古風(fēng)舞蹈、民樂(lè )演奏等，向游客展示著(zhù)大國文化的傳承與創(chuàng )新，與新一代的消費者建立起“舊”的鏈接，通過(guò)年輕人的視角來(lái)持續傳遞。
二層的好戲連臺藝術(shù)劇場(chǎng)，秦腔表演藝術(shù)家們常態(tài)化演出，展現西安城市的獨特魅力，并助力項目快速“出圈”，讓人們從另一扇窗戶(hù)中了解中華優(yōu)秀傳統文化的博大精深，為消費者帶來(lái)傳統、潮流等文化上的交互體驗，進(jìn)而鎖住流量、轉化流量。
文旅3.0時(shí)代，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)再度升級
文旅行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從門(mén)票售賣(mài)模式逐漸進(jìn)化到場(chǎng)景體驗模式，未來(lái)也一定將會(huì )是“微文旅”的天下，小IP、實(shí)景化是建造文旅項目的基石，也能給到消費者足夠的到店理由。
目前，大城志項目還僅僅屬于一期階段，以陜西傳統美食及演繹街區為主題場(chǎng)景，打造大唐不夜城景區的獨立IP。項目位于負一層的二期工程也在緊鑼密鼓地籌備當中，相較于已呈現出的坊市街景、煙火氛圍，還會(huì )增加含元殿、天街巷、永安巷、星月巷等多個(gè)江湖主題互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)差異化的主題來(lái)提高核心競爭力。
未來(lái)將打造出更加契合青年消費者、家庭親子客群及旅游客群的實(shí)景化IP場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客的打卡、旅拍、餐飲、文創(chuàng )等消費需求，在項目、商戶(hù)、消費者高頻互動(dòng)背景下，鏈接消費者的情感紐帶，為大城志品牌的傳播力和影響力持續放大賦能。
今年我們已經(jīng)能看到，恢復文旅市場(chǎng)是剛需，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的文化街區、文旅綜合體等項目在全國雨后春筍般誕生出來(lái)，也期待大城志能夠挖掘出更多的多元化IP場(chǎng)景，將陜西美食與非遺文化弘揚四海，成為全國文旅市場(chǎng)新的標桿。
編輯：劉少華
