“陜西好禮”商品展示。

2024年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿會(huì )”）期間，在北京首鋼園成功舉辦了2024“陜西好禮”發(fā)布儀式。

本屆服貿會(huì )期間，中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )商業(yè)行業(yè)委員會(huì )也正式發(fā)布了中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃2024-2025年度推薦產(chǎn)品名單，陜西21家企業(yè)的30多款產(chǎn)品成功入選“中國好禮”。

如今“陜西好禮”正在發(fā)展壯大，它已逐步走出陜西，走向全國乃至世界，不斷拓展著(zhù)文化交流的邊界，加強著(zhù)貿易合作的深度，成為陜西對外展示深厚歷史文化底蘊的一張靚麗名片。

誕生：“陜西好禮”這樣來(lái)的

什么樣的禮品能被稱(chēng)為“陜西好禮”？又需要具備哪些條件才能被評為“陜西好禮”？這些都是有衡量標準的。

“陜西好禮”活動(dòng)發(fā)起于2023年，為貫徹商務(wù)部等部委《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，加快陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西省商務(wù)廳聯(lián)合相關(guān)部門(mén)發(fā)起這項活動(dòng)。2023年，“陜西好禮”完成了首屆征集評選活動(dòng)，并于絲博會(huì )上進(jìn)行了展示和成果發(fā)布。

今年3月，2024“陜西好禮”的啟動(dòng)便得到廣泛關(guān)注?；顒?dòng)由陜西省委宣傳部指導，陜西省商務(wù)廳、陜西省文化和旅游廳、陜西省文物局主辦，陜西省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )承辦，國家文化出口基地（西安高新區、西安曲江新區）協(xié)辦，陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司執行。自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，共收集到各市（區）相關(guān)部門(mén)推薦及企業(yè)自主申報的產(chǎn)品902件。

經(jīng)初評會(huì )議專(zhuān)家組評選，共有125款產(chǎn)品入圍終評環(huán)節。7月30日，召開(kāi)了2024“陜西好禮”征集評選活動(dòng)終評會(huì )，經(jīng)專(zhuān)家組評選，35件產(chǎn)品入圍2024“陜西好禮”年度推薦名錄，其中包括唐樂(lè )宮唐菓子、涇渭茯茶茶詩(shī)里、這就是俑、葫蘆倒流壺等。入選產(chǎn)品從傳統文化工藝、文化創(chuàng )意新品、地方文化特色、科技創(chuàng )意、國潮時(shí)尚五個(gè)方面全方位展示了陜西文化的獨特魅力。

邁步：“陜西好禮”亮相國際舞臺

“陜西好禮”通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式，走進(jìn)了更多人的視野。

2024“陜西好禮”發(fā)布儀式上，記者得知一組關(guān)于“陜西好禮”的消息。今年4月，陜西展團攜“陜西好禮”參加了第88屆意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會(huì )、2024年香港國際授權展和香港禮品及贈品展。5月，“陜西好禮”在2024世界品牌莫干山大會(huì )等品牌日、第二十屆深圳文博會(huì )等活動(dòng)上精彩亮相。9月，組織“陜西好禮”產(chǎn)品參加香港巡展（已列入2024年對外文化貿易“千帆出?！庇媱澲攸c(diǎn)活動(dòng)）、港洽會(huì )、東京國際禮品及消費品展覽會(huì )等活動(dòng)。同時(shí)在2024年服貿會(huì )期間舉行2024“陜西好禮”發(fā)布儀式，充分展現陜西文化特色，提升品牌影響力。

相對于2023年“陜西好禮”產(chǎn)品分析，今年的產(chǎn)品不僅展示了陜西的物質(zhì)形象，更體現了陜西的精神文化特質(zhì)和創(chuàng )作者的創(chuàng )新審美?！瓣兾骱枚Y”品牌發(fā)展有了四大變化：產(chǎn)品內涵從物質(zhì)到精神的提升，禮品性質(zhì)從社交禮儀到藝術(shù)審美的轉變，產(chǎn)品從普遍性到獨特性的強化，以及產(chǎn)品創(chuàng )新性的探索。

在傳承匠心的同時(shí)不斷“上新”，“陜西好禮”正以其獨特的文化內涵和創(chuàng )新的運營(yíng)模式，為陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。它不僅是對優(yōu)秀傳統文化資源的整合、提升，還能讓更多企業(yè)和從業(yè)者在“陜西好禮”品牌化、數字化、國際化的過(guò)程中真正受益。

揚帆：“陜西好禮”借船闖世界

“揚文化出海之帆，搭貿易合作之橋”。 在本屆服貿會(huì )上，陜西展區內諸多文創(chuàng )產(chǎn)品格外引人關(guān)注。

在諸多的展品中，前段時(shí)間沖上熱搜的陜西文創(chuàng )“絨饃饃”就是其中之一?！啊q饃饃’從設計到推出用了將近一年。今年6月中旬推出后，真實(shí)的制作環(huán)節吸引了大量消費者專(zhuān)程前來(lái)體驗。目前，‘絨饃饃’每天銷(xiāo)量幾千個(gè)，依然供不應求?！闭劦健敖q饃饃”的設計靈感，大相文博聯(lián)合創(chuàng )始人陳加晉表示，“西安被稱(chēng)為‘碳水之都’，肉夾饃是非常具有代表性的美食。創(chuàng )作之初，我們就提出‘絨化碳水’的概念，希望能以毛絨玩具的形式展示陜西的飲食文化?！?/p>

今年以來(lái)，被“絨化”的不僅有陜西美食，還有陜西文物。其中，以館藏文物“鎮墓陶獸”為原型的“獸西西”系列，作為西安博物院的首批毛絨文創(chuàng )之一，自6月推出后便以丑萌的外形火速“出圈”，深受消費者喜愛(ài)。

此次借服貿會(huì )這一平臺，舉行了“陜西好禮”合作簽約儀式，標志著(zhù)“陜西好禮”將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，向全國乃至全球深度展示了“陜西好禮”所蘊含的文化魅力及其帶來(lái)的經(jīng)濟價(jià)值。

發(fā)布會(huì )上，有關(guān)“陜西好禮”的下一步發(fā)展，“陜西好禮”執行單位陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司相關(guān)負責人表示，下一步，“陜西好禮”將深入各地市區縣，全面深度挖掘陜西傳統文化商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，搭建公共服務(wù)平臺，積極宣傳推廣入選企業(yè)和產(chǎn)品，邀請入選企業(yè)參加國內外展會(huì )及貿易投資促進(jìn)活動(dòng)，提供文創(chuàng )設計、品牌出海、大數據、數字文創(chuàng )、渠道對接、集采推薦等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

編輯：呼樂(lè )樂(lè )